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商务礼品-定制产品的设计

1、城市定制产品:

  城市定制产品主要适合于对外地来宾进行赠送。产品的设计内容可取材于该城市的标志建筑、民俗风情、趣闻轶事民间传说历史人物名胜古迹、城市风貌、自然风光等等,展示地域特色,带有纪念性、艺术性、实用性、便于携带,做工精细,创意新颖,尽可能采用当地特色材料、传统工艺。如:杭州的三潭印月、北京的长城故宫、西安的兵马俑、上海的东方明珠塔” 等等题材,南京的雨花石宜兴紫沙壶、鞍山的岫岩玉雕等等材料,可以作为城市定制产品,是赠送外地来宾的最佳商务礼品。

  这里介绍一款杭州万科礼品公司为杭州市开发定制的商务礼品——“《古韵钱塘》杭州古迹、古钱币撷英集。这份礼品的定位是向全世界展现杭州历史文化名城的地位,中英文对照,它强调了三”——古迹(不是现代建筑物)、古钱(不是仿制品)、名人为古迹题名的书法(不是计算机字库里的字)。选取的古迹没有按常规的西湖十景,而是挖掘了杭州5000年的历史,展现了人类文明的源头之一——良渚文化、天下第一名社——西冷印社、中国的四大民间传说《白蛇传》《梁山伯与祝英台》故事发生地——雷峰塔万松书院红顶商人胡雪岩——胡庆余堂……等等,这些都有着很深文化底蕴的背景,而选择的古钱分别与所介绍的古迹年代接近,使人有看着古迹,摸着当时的古钱,仿佛进入到那个年代的感觉。一枚古钱曾经过多少人之手,发生过多少动人的故事啊!真是古钱与古迹珠联壁合、人文和自然交相辉映

  《古韵钱塘》采用中间对开的翻开形式,一幅形状对称的良渚玉雕,像一扇大门打开了杭州的历史,有这样一段气势磅礴的文字:

  东海之滨,钱江潮涌,浪淘尽,神州古都风采。

  中国第六大古都杭州(古称钱塘),人类文明的源头之一—— ‘良渚文化在这里发生,延续了5000多年文脉。秦朝建钱塘县,开创了2200多年建城历史。……良渚钱塘江西子湖大运河,为古都谱写的5000神韵,璀璨夺目,堪称中华文明瑰宝

  见了这本为杭州市量身打造的礼品,浙江省委常委、杭州市委书记王国平马上派市委副秘书长亲自到杭州万科礼品公司,采购了大批产品。之后,杭州市政府其他部门也纷纷上门订购,限量3000册被一抢而空。

  由此可见,量身打造的商务礼品会产生不同的赠送效果,送礼的效果并非完全由礼品的价值来决定,而主要由受赠人的喜好而定。就像第九届全国政协常委、历史学家毛昭晰教授仔细研究了该产品后,紧握着杭州万科礼品公司董事长邓涛的手说:你为杭州作出了贡献

  所以,经过策划设计的商务礼品更能传递赠与方所需要表达的感情,而受赠人更易记住这份感情。在商务礼品日常采购中,采购者往往不注重产品的策划,采用拿来主义,只关注于比产品的价格不注重策划,从最终赠礼效果来看这是浪费,而不是节省采购费用.

2、企事业单位定制产品:

  为企事业单位定制的商务礼品,首先要考虑赠礼对象及采购预算。举一个案例:有一家支行级银行十周年行庆。按照通常习惯十周年庆典活动会送一本精美的宣传册,主要介绍该银行的经营理念、业绩和业务范围等等内容。可是,这么一本精美的册子,往往会被受赠人认为无使用价值而丢弃浪费,甚至不一定会对内容从头到尾看一遍。另外,周年庆活动仪式上,免不了还要送一份价格不扉的礼品。针对上述情况,杭州万科礼品公司向该银行提交了一个十周年庆典礼品的方案,将精美宣传册与开张礼品合二为一——做一本第四套人民币末四位同号钱币册。它既有收藏价值,又在钱币册上宣传了该支行,同时通过对第四套人民币的详细介绍,增加了钱币方面的知识,这是一份名符其实的银行商务礼品,而且节省了总体费用。

3、个人产品定制:

  个人定制产品,可从受赠人的名字、生肖、生日、形象、喜好等角度考虑送什么礼品。在送礼实践中,赠送个人的商务礼品如果具有个性化,其效果是:受赠人感觉到对他(她)的一份重视和关怀,是一份送到心里的礼物。特别对经常收礼的人来说,收礼麻木了、没感觉了。这时,如果有人送出一份定制的个性化产品,那么受赠人肯定会特别记住这份心意。

  这里介绍一个案例,就是《中国姓氏文化笔》。谁都想知道自己姓氏的来源,自己的祖先在哪里,有认祖归宗的心态,把自己血缘的来龙去脉搞清楚,这既是对个人的一种交代,同时也是对宗族,乃至民族历史的一种深入了解。这款产品的个性化主要表现在:告之了受赠人的姓氏的来源;笔套上铸上了受赠人的笔杆内隐藏了受赠人的姓名、电话文字的印章,该原子章使用方便,具有简易名片功能。通常,有些受赠人有拒绝收礼的习惯,但收到这款认祖归宗的个性化礼品后,只说了一句下不为例啊!就把礼品收下了。

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